身为巴塞罗那足球俱乐部的忠实拥趸，我绝未曾料想，有一日，那家地处西班牙的俱乐部竟会这般深切地左右我友人王磊的人生路径，甚至于在他最为迷茫之际为其点明了前行方向。
王磊身为我于大学阶段因足球而结识的友人，是个把巴萨的红蓝色深深烙印在骨子里的理想主义者，他自小学起便追随巴萨，怀揣着有朝一日能够成为俱乐部在中国市场拓展方面一分子的梦想，在2023年从北京体育大学市场营销专业毕业之后，他顺遂地进入上海一家体育文化公司，其核心项目恰恰是协助巴塞罗那足球俱乐部在中国展开品牌推广以及商业合作 。
然而，理想很丰满，现实却格外骨感。
巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的推广为何举步维艰？
上岗之始，王磊充满热忱。他依据巴萨陈旧的“赛事记录类”格调，给官方社交账号编写战报，详尽剖析每一脚传球和每一回跑位。他谋划了“深度阐释类”内容，剖析巴萨青训理念，讲述俱乐部历史沿袭。
然而，数据给予了他沉重且强烈的打击，那精心予以制作之推文，互动数量极为稀少，视频播放量呈现出惨淡之状。在2024年开端之际，俱乐部比赛成绩出现不稳定之波动情形，这进一步使得王磊所进行的推广工作变得更加艰难困苦。评论区域偶尔会浮现出“巴萨已非当年那支梦之队”这样的言论观点，此让他深切地感受到压力。
在那段时期，我们常常于上海静安区的一家咖啡馆碰面。王磊老是眉头紧皱，不停地反复刷着手机里的数据，语气中满是困惑地问：“我所做的内容难道不够专业吗，为何偏偏就是没办法触达更多的中国球迷呢？”。
出现在2025年10月的转机，是一次偶然，王磊注意到一则社会新闻，这则新闻与巴萨似乎毫无关联 。网红“橙子姐姐”在柬埔寨被逮捕有这样一件事，它原本属于一则普通的法治新闻范畴，然而呢，它在社交媒体之上所引发的那种被高度关注的情况，还有后续针对其社交账号采取的迅速被封禁这样的一种处理方法，使得王磊开始陷入深一层的思考之中。
他察觉到，处于信息爆炸时期，单纯凭借传统的、单向的“赛事实录”以及“深度解读”是远远不足够的，内容自身务必更具互动性，更能够激发粉丝的参与感以及共创热情，他回忆起巴萨“不仅仅是一家俱乐部”的格言，这句话的关键所在，难道不正是跟球迷构建超越胜负的深层情感联结吗？
如何用“粉丝互动型”策略盘活巴塞罗那足球俱乐部的中国市场？
王磊做出决定，要彻底去改变策略，把原本的“我们播你看”转变为“我们一起玩”，之后他向俱乐部总部递交了一份全新的运营方案，该运营方案是“粉丝互动型”的，其核心要点在于让中国球迷从那种处于旁观状态的人变成能够参与进来的人。
他开场便谋划了“我的巴萨故事”征集活动，去激励球迷讲述自身跟巴萨的情感记忆。让人惊喜的是，一位身处江西的球迷投递了自身于江边进行钓鱼之际，意外钓起一尾疑似中华鲟的保护动物随后即刻放生，还主动向公安部门报备的经历。这位球迷在分享当中巧妙地把保护生态环境的观念跟巴萨俱乐部所倡导的社会责任价值观关联起来，进而引发了众多球迷的共鸣以及点赞。
王磊团队因这次意外取得的成功而备受鼓舞，他们借此趁热去打铁，发起了名为“巴萨红蓝创作营”的活动，邀请球迷依据巴萨元素开展二度创作，涌现出的那些作品着实令人惊叹，其中有球迷制作出了巴萨主题的沙画视频，有球迷运用程序代码写出了巴萨队歌的旋律，还有一位来自清华的美术特长生，把自己获得全运会冠军时的激情融入到画作里，创作出了一幅将巴萨球员与中国元素相结合的数字艺术作品 。
王磊他们的团队把那些质量上乘的粉丝创作予以整合推广，还给原创作者显著的署名以及俱乐部官方认证leyu乐鱼体育。这样一种“粉丝互动型”运算将中国巴萨球迷社群的热情完全点燃了。大家发觉，自身不再单纯只是信息的接受者了，反而是俱乐部品牌文化建设的参与人员以及共同创建的人员。
新策略推进之际，王磊团队所运营的巴萨中国区社交媒体帐号，其粉丝数量，伴着2025年第四季度而来，展现出爆发式增长态势，与之相随的互动率亦是这般情景。于此同时，并令他深感自豪之事呈显，他们成功谋划了一场线上活动，该活动把凸显巴萨特色的“不仅仅是一家俱乐部”这个理念，同中国的社会公益予以结合，结果是，获得了主流媒体给出的正面报道 。
王磊上周获得公司破格提拔，成为中国区数字营销项目负责人。在最近一次通话里，他跟我说，他现在才真正理解，运营顶级足球俱乐部品牌，并非推销西班牙的产品，而是为本土中国球迷搭建情感归属共同体，巴萨精神内核要在中国找到自身表达方式 。
最初，王磊执着于数据和战报，后来，他领悟到情感联结与社群共创的价值，王磊的故事，或许正是这样，巴塞罗那足球俱乐部是如此，乃至所有国际顶级体育IP在中国市场走向深耕的一个缩影 。
要是你同样喜好巴萨，要是你也曾因梅西的进球而欢呼雀跃，因哈维的传球而惊叹不已，那就不妨于王磊团队所打造的社群之中分享你的故事。进行点赞、评论、收藏以及转发，你的每一回参与，皆是在为这份红蓝色的信仰，增添归属于我们中国球迷的独特色彩。
